O que é Branding Arquetípico?

Todas as grandes marcas usam arquétipos na sua comunicação.

É graças a isso que essas marcas conseguem criar uma conexão emocional autêntica e significativa com seu público.

Isso acontece porque elas entendem a personalidade dos seus clientes e, com isso, podem também entender suas motivações primárias (além de racionais), que as permite acessar e tocar na forma como pensam, sentem e agem.

O Branding Arquetípico é uma abordagem poderosa de comunicação que utiliza os arquétipos universais da psicologia humana para criar imagens e narrativas que ressoem com as emoções, necessidades, desejos e valores de seu público.

Princípios

Os 12 Arquétipos de Jung

Quem ajudou a popularizar esse termo 'Arquétipo' foi o psiquiatra suíço Carl Gustav Jung, criador da psicologia analítica -uma linha da psicologia que enfatiza a importância do inconsciente pessoal e coletivo.

Em termos teóricos, trata-se de um conjunto de modelos de ideais guardados no inconsciente coletivo. Em linhas gerais, é possível dizer que os arquétipos são imagens formadas pela repetição constante de experiências que são gravadas em nós e nos conduzem de forma indireta durante a nossa trajetória.

Para Jung, todos nós possuímos vários arquétipos que estão presentes na construção da personalidade. Mas a tendência é que exista um arquétipo dominante e outros dois que são secundários, vamos a eles:

Inocente

Otimistas, sonhadores e esperançosos. É aquele que pode apresentar uma certa ingenuidade e evita o conflito ao máximo – o que pode levá-lo a estagnação. Seu desafio é a necessidade de agradar e pertencer e seu principal objetivo é ser feliz.

Aventureiro

Liberdade, ousadia e independência. “Há tanta vida lá fora” poderia ser seu lema. A busca por uma vida sem rotina e com autenticidade é algo marcante neste arquétipo. Seu maior medo é se tornar conformista e seu desafio é lidar com seu idealismo, que pode deixá-lo sempre insatisfeito.

Sábio

Lógica, verdade e critério. Buscar a verdade por meio do conhecimento é a sua característica central. Tem uma tendência em ser metódico e muito detalhista e seu maior desafio é ficar preso nos pormenores e agir pouco.

Rebelde

Uma personalidade que gosta de questionar, provocar e quebrar as regras vigentes. Seu principal objetivo é transformar o que está obsoleto e seu principal desafio é lidar com uma certa tendência para autodestruição.

Mago

Intuitivo, visionário e inventor. Esse arquétipo não dá muita importância para questões mais objetivas e lógicas. Está ligado a temas como crenças, religiões e deseja compreender as leis que regem o universo. Seu desafio consiste em barrar a tendência à manipulação, idealismo e solidão.

Herói

Protagonismo, coragem e vitalidade. A figura do herói busca sempre provar o seu valor por meio de atitudes grandiosas e corajosas e com o objetivo de buscar o bem maior. Geralmente, possuem uma causa, uma bandeira. É uma figura muito trabalhada no cinema e na publicidade, geralmente representada pelo guerreiro, o jogador da equipe, o vencedor…Seu maior desafio é lidar com a arrogância e ambição.

Prestativo

Altruísmo, proteção e compaixão. “Ame ao próximo como a ti mesmo” é o lema deste arquétipo. Seu maior desejo é cuidar e ajudar o maior número de pessoas e seu desafio é não carregar as dores do mundo e também não sufocar quem o rodeia.

Criador

Imaginação, arte e inovação. Sempre em busca de harmonia e também de reconhecimento. É semelhante ao explorador, no sentido de buscar novas soluções para situações arcaicas e defasadas. Geralmente, é perfeccionista e se recusa em ficar preso na mediocridade. Seu desafio é a inconstância e pensar muito mais do que agir.

Governante

Liderança, solidez e excelência. A responsabilidade é um traço marcante deste arquétipo, que costuma atuar muito bem diante de regras claras. Existe também a necessidade de controle e poder. Seus desafios implicam em saber delegar e ser flexível.

Amante

Intensidade, intimidade e sensualidade. São pessoas com grande senso estético, atraentes e movidas pelo desejo de parceria. Não só no amor romântico, mas todas as formas em que esse sentimento se manifeste. O principal desafio aqui é perder sua própria identidade pelo desejo intenso de agradar e encantar o outro.

Comediante

Também conhecido como o arquétipo do bobo da corte, seus princípios são pautados pela diversão, leveza e espontaneidade – sem muito receio do julgamento alheio. Seu principal talento é a alegria e sua missão é levar isso para o mundo. Seu principal desafio é não se manter na superfície das coisas e também aprender a administrar melhor seu tempo.

Pessoa Comum

Realismo e simplicidade. Aqui não é uma questão de se destacar, e sim de pertencer. Não tem a necessidade de impor suas convicções ao meio que se encontra. Deseja apenas desenvolver virtudes comuns e ser útil. Costuma ser representado pela figura do bom vizinho, funcionário responsável e do realista. Sem grandes pretensões – e essa característica é justamente o seu desafio.

Exemplos

Arquétipo do Inocente

Inocente é um arquétipo de marca que traz uma visão de esperana, otimista e justa, no qual a felicidade impera. Duas marcas que adotam esse tipo são Coca-Cola e Disney.

O que uma consultoria em branding arquetípico pode fazer pela sua marca?

O papel desta consultoria de branding arquetípico é de ajudar você a usar a inteligência emocional presente nos arquétipos para entender o que motiva seu consumidor e posicionar sua marca para que ela crie empatia com ele.

Para isso vamos identificar o arquétipo dominante da sua marca e elaborar com você a narrativa que ela poderá assumir.

Contamos com insights de dados, estudo de concorrência e análises, em vez de tentar apenas adivinhar e ver se dará certo.

Depois de determinar o que os motiva, apresentamos um ponto de vista claro que atrairá aqueles que se encaixam perfeitamente na sua marca.

Sugerimos ser genuíno em todos os momentos para garantir que suas mensagens e interações estejam consistentemente alinhadas com a proposta de valor de sua marca.